A fines de 2018 Demna Gvasalia cargó contra múltiples medios internacionales que apuntaban al descenso de popularidad de Vetements. Desde el momento en que el diseñador penetró en el planeta de la moda, la firma francesa se transformó en la más popular del ámbito y las redes sociales solo charlaban de sus sudaderas con mensaje o bien compilaciones lanzadas por sorpresa. Sin embargo, su éxito se ha visto conminado por el desarrollo de otras firmas que se han amoldado al nuevo escenario de la moda. El último informe de Lyst, que examina el índice de popularidad de las firmas y los productos más señalados del ámbito, ha desvelado qué nombres lideran la lista a lo largo del primer trimestre de 2019. El nuevo ranking, capitaneado por la firma disruptiva de Virgil Abloh, Off White, ha destronado a Gucci como la marca más buscada, con mayor índice de ventas y que produce un extenso tráfico en las redes sociales al paso que Balenciaga sostiene la tercera posición.

Conjunto de Off White de la compilación primavera/verano 2019. (off—white.com)

Tras analizar las buscas y compras de más de cinco millones de usuarios en un total de 12 mil firmas on line, la plataforma de tendencia ha concluido que Off White es la firma preferida, seguida de Gucci y Balenciaga. Desde hace múltiples meses, las 3 firmas de tendencia francesa y también italiana se han disputado la primera situación al tiempo en que Valentino, Saint Laurent y Prada han experimentado un notable ascenso. Al tiempo que las última escenificación del desfile de Anthony Vaccarello para Saint Laurent acaparó la atención en las redes sociales, Valentino y Prada han presentado nuevos productos que han favorecido las ventas.

La demanda del hiyab de Nike ha aumentado un 125% en los últimos meses Para este nuevo índice, Lyst ha elaborado una investigación más extenso que incluye hasta el doble de firmas en el ranking y que muestra con mayor precisión el progreso de la industria de la moda del último trimestre. Pese a las numerosas polémicas que ha protagonizado Dolce & Gabbana durante los últimos meses, la firma ha logrado ascender, al tiempo en que Moncler o bien Adidas han bajado múltiples situaciones.

Hiyab Pro de Nike. Hiyab Pro de Nike. (nike.com)

La aparición del primer hiyab deportivo de Nike, al lado de la última portada de Halima Aden en la gaceta Sports Illustrated, han aportado visibilidad a la prenda deportiva que se ha traducido en un aumento de la demanda del 125% de la pieza en la firma . El índice, que asimismo ha concretado qué productos triunfan en el ambiente digital, ha concedido el primer premio al modelo ‘oversize’ de Alexander McQueen como representante del movimiento ‘chunky’ en el planeta de las deportivas. Entre los productos más virales, las diademas de Prada presentadas en su última compilación han logrado la segunda situación, seguidas de otros productos como el mini bolso de Jacquemus, el tradicional cinturón con el logotipo ‘GG Marmont’ de Gucci o bien el retorno del bolso ‘Baguette’ de Fendi.

Bolso 'Chiquito' de Jacquemus. Bolso ‘Chiquito’ de Jacquemus. (Instagram @jacquemus)

La fiebre por las deportivas que han liberado ciertas firmas como Adidas al lado de Yeezy o bien Nike han provocado que, por vez primera, el índice de productos masculinos de Lyst esté protagonizado solamente por una decena de deportivas. Merced a la interacción en las redes sociales, que se traduce en millones de comentarios, menciones y también imágenes entre los usuarios, el índice ha ubicado en primera situación a la reciente creación de Nike, React Element 87, como las deportivas del instante, seguida de una lista variada que se mueve entre las tradicionales Air Force 1 asimismo de Nike y las Chuck Taylor All Star de Converse o bien las deportivas veganas de Humilla.

Deportivas 'oversize' de Alexander McQueen. Deportivas ‘oversize’ de Alexander McQueen. (mytheresa.com)

Tal como asevera Lyst, el primer trimestre del año vigente ha quedado marcado por una inestabilidad social y política que ha incidido de forma directa en la actividad de la industria de la moda. El controvertido contexto político en U.S.A. y G. Bretaña al lado de las revueltas de los chalecos amarillos en la ciudad de París se han sumado a los sucesos de los últimos meses en el propio ámbito, como la muerte del diseñador Karl Lagerfeld o la aparición de casos de racismo. En un contexto donde la industria de la moda se está amoldando a un nuevo escenario inclusivo, ciertas firmas como Gucci o bien Prada han lanzado ideas en favor de la igualdad tras percibir múltiples demandas por comercializar productos discriminatorios.

Cinturón GG Marmont de Gucci. Cinturón GG Marmont de Gucci. (gucci.com)

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