Sin contar el tremendo salto que ha conquistado Amazon, las multinacionales estadounidenses Google y Fb acaparan más del 70% de los ingresos por publicidad digital. Un pastel que deja menos ocasiones para las compañías editoriales, que han sufrido una profunda crisis ante la llegada de internet en los últimos tiempos. La relación entre las compañías periodísticas y las tecnológicas es un incesante tira y afloja a costa del empleo de los contenidos informativos.

Los jornales se han quejado de que son los que realizan los contenidos mas son, en su gran mayoría, estos servicios digitales los que lo monetizan en mayor medida. Un escenario que en diferentes países se ha intentado revertir con un incremento de la presión fiscal. En U.S.A., país donde radican en su mayor parte estas empresas, han comenzado a desplazar ficha para investigar las posibilidad de que Google o bien Fb paguen a los editores por emplear sus noticias.

Legisladores estadounidense de los dos partidos (republicano y demócrata) culpan a las compañías tecnológicas de reducir la presencia de prensa local. En los últimos diez años han cerrado multitud de diarios locales de larga historia, que no han podido hacer en frente de sus inconvenientes económicos. Eso ha dado como resultado un escenario en donde en numerosas urbes y zonas esenciales del país apenas tengan acceso a informaciones de cercanía.

En un documental en el «The New York Times» se han hecho eco esta semana de un caso que prueba la frágil situación en la que se halla la prensa local. Medios que, generalmente, acostumbran a efectuar extensas coberturas informativas de sus campañas electorales. En Cornelia, un pequeño pueblo del condado de Habersham en el estado estadounidense de Georgia con poco más de 3 mil habitantes, se generó un accidente de tráfico que ocasionó la muerte de un menor. Un cronista del «The Northeast Georgian» asistió de manera rápida al escenario de la desgracia cubriendo la información.

En pocas horas, la nueva se fue distribuyendo por la red social Fb. Miles y miles de usuarios la compartieron, mas eso no contribuyó a que el medio consiguiera intereses económicos de esa primicia ni, tampoco, ganar nuevos subscriptores. «Mi abuela acostumbraba a decir: ‘Cariño, si dejas que consigan leche mediante la cerca, jamás adquirirán la vaca’», recordaba Dink NeSmith, director de Community Newspapers, conjunto editorial al que pertenece «The Northeast Georgian».

Es una situación que se repite de manera continua en la prensa regional. El miembro del Senado Mitch McConnell, republicano del estado de Kentucky y líder de la mayor parte del Senado, presentó la semana pasada un proyecto de ley que plantea entregarle a las compañías de medios una exención de las leyes antimonopolio actuales en el país. Una vía que les dejaría de esta manera unirse para poder negociar con las tecnológicas Google y Fb sobre de qué manera se emplean sus artículos y fotografías en la red de redes y qué remuneración pueden percibir. Esta propuesta está apoyada por News Media Alliance, conjunto que representa a organizaciones de noticias entre aquéllos que incluyen cabeceras de la relevancia de «The New York Times».

La propuesta ha sido apoyada por el Doug Collins, líder republicano de Georgia cuyo distrito incluye, exactamente, la localidad de Cornelia. El texto lo redactó David Cicilline, demócrata de Rhode Island, al paso que el miembro del Senado John Kennedy, del partido republicano y que representa al estado de Louisiana, ha promovido una medida afín en el Senado. Hoy en día, han surgido aun ideas que plantean usar la tecnología «blockchain» para garantizar y hacer seguimiento de los contenidos editoriales. Fb, por otra parte, anunció últimamente una coalición con esenciales medios como «The New York Times», «The Wall Street Journal» o bien «CNN» para fijar un pago por el contenido que comparten.

Fuente: ABC.es

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