Contar con un icono afín a París o bien Londres facilita la creación de una marca promocional. la capital de España tiene el suyo y, todavía más, ha sabido alinearlo con perfección con su oferta vacacional. Para la directiva general de Turismo de la Comunidad de la capital de España, Laura Blanco, este es un fin que no debe perderse jamás de vista. “Aquí se puede efectuar cualquier actividad”, resalta. Lo que sumado a una potente apuesta cultural, deportiva y gastronómica ha transformado a la urbe en un destino preferente. ¿Qué género de turismo está medrando más en la capital? la capital de España es más que la capital, la Comunidad encabeza el gasto por turista y día a nivel nacional. Nos hemos afianzado como un referente del turismo de calidad. Hemos recibido siete con uno millones de turistas internacionales durante 2018, un dato que supone un aumento del seis con tres% con respecto al año precedente y es la mayor cifra registrada hasta la data. ¿De qué manera compite la capital de España con la oferta de sol y playa? Con su oferta cultural, con su riqueza patrimonial y museística, con su gastronomía, con el turismo deportivo, con sus áreas de compras. Somos una zona moderna, segura, avanzada, con calidad de vida, amena. Tenemos el mejor Metro del planeta y una infraestructura hotelera de primer nivel. El turista que busca su rincón en la playa en Benidorm, ¿participa en un turismo más insostenible que aquel que escapa de las aglomeraciones y también procura zambullirse en la cultura y modo de vida local, como puede ser el nuestro? También está el familiar. Estamos es un destino idóneo para gozar con la familia. Este turismo se ha afianzado como una apuesta de éxito para nuestra zona, cuenta con una alta capacidad de gasto y sin estacionalidad. ¿De qué manera se amoldan el día de hoy los hoteles respecto a las nuevas tendencias vacacionales? El turista demanda actualizar de forma permanente la oferta hotelera y el campo es siendo consciente de ello, de ahí que trabaja para ofrecer un servicio a la altura de las demandas. Como un ejemplo de este reposicionamiento, existen establecimientos que se han orientado a un público joven, otros ofrecen una oferta cultural amoldada aun en sus instalaciones y otros se dirigen a nichos concretos de mercado como el turismo asiático. Lo frecuente, hasta hace dos años, era hallar la capital prácticamente vacía. No obstante, ahora, muchos optan por visitarla en estas datas. ¿Qué ha alterado? Hemos articulado una oferta turística atrayente y competitiva desestacionalizada a fin de que cualquiera pueda gozar de la zona todo el año. Para contribuir a este cambio, de año en año lanzamos una campaña publicitaria para captar estos turistas y cooperamos en la celebración de grandes acontecimientos que se desarrollan en esos meses, como la capital de España Orgullo o bien el Festival MadCool. Se puede decir que la apuesta cultural ha sido clave. Hemos apostado por la cultura como el enorme reclamo: la capital de España reúne 3 de las más esenciales pinacotecas del planeta, tiene 4 entornos Patrimonio Mundial, cuenta con los Teatros del Canal y ha desarrollado productos culturales como «Villas de Madrid», «Red de Castillos» y «Patrimonio Mundial en Madrid», entre otros muchos.

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