Desde su llegada a las pasarelas hace más de cuatro años bajo el sello Vetements, Demna y Guram Gvasalia han dinamitado el concepto de alta costura. Buscan repensar su papel en la sociedad, modernizarla, hacerla más agresiva, ¿dónde ha quedado la sátira o la reflexión social que despiertan las pasarelas? Su propósito no ha cambiado en estos años y su último espectáculo durante la semana de la moda hombre de París para presentar la colección Primavera/Verano 2020 lo evidencia.

En clave satírica y en un McDonalds como escenario, Vetements ha hecho tantas referencias y guiños en su pasarela como modelos han desfilado. Logos como la ‘E’ de Internet Explorer, el de Vodafone o el típico mensaje ‘I love Paris’, han sido rescatados por Vetements para relanzarlos bajo un nuevo y punzante concepto.

TOPSHOT – A model presents a creation for Vestments during the Men’s spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) (Lucas Barioulet / AFP)

Un homenaje continuo a la cultura de los 90 que ha culminado con la entrada en escena del diamante de Titanic, una representación de la joya azul entorno a la cual gira el argumento de la película de 1997 dirigida por James Cameron.

Un modelo luce prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia) Un modelo luce prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia) (Caroline Blumberg / EFE)

Más allá de estos pequeños homenajes a la generación de la década de los 90, la propuesta de Vetements toma como eje principal la crítica al capitalismo y la simbología de los uniformes. En declaraciones a Vogue UK, los hermanos modistas aclaraban que querían diseñar “un uniforme Vetements e intentar colarlo como un meme en la moda”. Un modelo vestido como un empleado de la cadena de comida rápida, un empresario enfundado en un traje oversize o incluso un policía con rodilleras y exageradas hombreras se colaban así en el imaginario de Demna y Guram Gvasalia como crítica ferviente al corporativismo y a la sobreproducción de la industria, en forma de vestidos con varias telas superpuestas y sin aparente conexión.

Un modelo luce prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia) Un modelo luce prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia) (Caroline Blumberg / EFE)

El caos de Vetements y su incómoda pero necesaria representación de la realidad vuelven a colarse en la alta costura para demostrar que las creaciones exclusivas no tienen porqué ser bonitas y que la belleza, a veces, se puede llegar a encontrar incluso en un McDonald’s.

Una modelo luce prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia). Una modelo luce prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia). (Caroline Blumberg / EFE)
A model presents a creation for Vestments during the Men's spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) A model presents a creation for Vestments during the Men’s spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) (Lucas Barioulet / AFP)
Models present creations for Vestments during the Men's spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) Models present creations for Vestments during the Men’s spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) (Lucas Barioulet / AFP)
EPA303. PARIS (FRANCIA), 20/06/2019.- Modelos lucen prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia). EFE/CAROLINE BLUMBERG EPA303. PARIS (FRANCIA), 20/06/2019.- Modelos lucen prendas de la colección primavera/verano 2020 del diseñador Demna Gvasalia para Vetements este jueves, durante la Semana de la Moda de París (Francia). EFE/CAROLINE BLUMBERG (Caroline Blumberg / EFE)
A model presents a creation for Vestments during the Men's spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) A model presents a creation for Vestments during the Men’s spring/summer 2020 fashion collection show, on June 20, 2019, in Paris. (Photo by LUCAS BARIOULET / AFP) (Lucas Barioulet / AFP)

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